LOEWE｜LOEWEが180才に。約2世紀にわたるレザーの卓越性と革新的なクラフトを称える新たなキャンペーンを公開。
Photo: Talia Chetrit / Courtesy of LOEWE
1846年、マドリードで職人たちが集まり創立された「LOEWE」は、世界で2番目に歴史あるラグジュアリーファッションブランド。石畳の上の小さな工房から始まり、今では手仕事との密接な 関係を結びながらクリエイティブな影響力を国際的に及ぼす存在へと進化してきた。レザーの卓越性を核とする「LOEWE」の長い歴史を築いてきたのは、継承と革新—揺るぎない品質と遊び心のあるスピリットに忠実でありながら、常に進化し続ける姿勢である。
Photo: Talia Chetrit / Courtesy of LOEWE
今年、「LOEWE」は創立180周年を迎える。これを記念して、タリア・チェトリットが撮影したキャンペーンを展開。グローバル ブランド アンバサダーのジュリア・ガーナー、ブランド アンバサダーのジゼルとサルマ・アブ・ディフとカラ・ワイ、さらに俳優のシシー・スペイセク、アーティストのカラ・ウォーカーが出演。ブランドの豊かな歴史を称え、キャストは歴代の「LOEWE」のアイコンバッグとともに登場。 1980年代に誕生したフラメンコクラッチ、2015年発表のパズル、そして1975年に初登場したアマソナを、 クリエイティブ ディレクターのジャック・マッコローとラザロ・ヘルナンデスがデビューコレクションで再解釈した新作のアマソナ180などが揃う。いずれも、構造、素材、動きに対する「LOEWE」ならではのアプローチを体現し、卓越した技術と触覚的な感性、そして革新がサヴォアフェールを吹き込んでいる。
Photo: Talia Chetrit / Courtesy of LOEWE
キャンペーンでは、6月3日(水)に店舗とオンラインストアで展開されるロエベ 180 カプセルコレクションにも光が当たる。ラグジュアリーにおける「LOEWE」のヘリテージに、遊び心と実験精神が融合したバッグや革小物、ウェアを展開。ビーズ刺繍やレザーインターシャで表現され、チャームやアマソナ180の内側にも登場する「ライオン」のモチーフは、「LOEWE」がドイツ語ではライオンを意味することを示唆している。
Photo: Talia Chetrit / Courtesy of LOEWE
カプセルコレクションとキャンペーンに加え、アントニオ・バンデラスのナレーションによるアニメーションフィルムも公開。「LOEWE」の豊かな歴史における重要な瞬間をたどりながら、「LOEWE」が電話や電球、そして人類の月面着陸よりも前から存在していたことを再認識させる作品。1872年、ドイツの 商人であったエンリケ・ロエベ・ロスバーグが職人たちを自身の名のもとにまとめたこと、1905年に スペイン王室の公認サプライヤーとなったこと、そして1988年にLOEWE FOUNDATIONが設立されたことなど、象徴的な出来事に光を当てている。
Photo: Talia Chetrit / Courtesy of LOEWE
また、『180 Years of Craft』と題した特別な出版物が、ロエベマガジンIssue 11の一部として発行される。Issue 11と付属する別冊号は、6月15日(月)より「LOEWE」の店舗と提携書店で 無料配布予定。この出版物では、「LOEWE」のアーカイブに眠る貴重なピースを紹介するとともに、 マドリードのアトリエの内部を垣間見ることができる。特集では、初代アマソナバッグを1970年代のスペインにおける社会的・政治的状況を背景に捉え直す。女性たちが公的な場へ、専門的な職業へ、市民社会へと進出していった時代、このバッグは自信と自立の精神を体現している。 アマソナ180では、マッコローとヘルナンデスがその精神を受け継ぎながら、なめらかなスエードや しなやかなカーフスキンによって、新たな官能性と軽やかさを引き出している。
Photo: Talia Chetrit / Courtesy of LOEWE
アマソナの再解釈には、「LOEWE」のアニバーサリーに通底する哲学が反映されています。単なる節目ではなく、思考様式としての「180」——方向を180°転換し、これまで築いてきたものへと意識的に回帰しながら、それらを新たな視点で読み直してゆくという発想。「LOEWE」にとって常に、クラフトは アートであり、想像力はツールである。
Photo: Talia Chetrit / Courtesy of LOEWE
